Эксклюзивы пришли на видео

Понятие эксклюзивности знакомо владельцам игровых консолей не понаслышке. Именно за счет эксклюзивов Sony, Nintendo и Microsoft привлекают покупателя, чтобы тот отдал предпочтение именно их консоли, а не конкурента. Бывают эксклюзивы и у розничных сетей, например, в США на специальные издания игр и фильмов или в России на конкретную модель сотового телефона. А вот временная эксклюзивность, даже не конкретного издания, а фильма на DVD и Blu-Ray, для нас нечто новое, что в последние полгода превратилось в настоящую тенденцию.

Осенью прошлого года «Каникулы строгого режима» на Blu-Ray («Флагман Трейд») были эксклюзивом «М.Видео» практически два месяца, а этой зимой сеть «Эльдорадо» получила «Черную молнию» на DVD на неделю раньше всех остальных. Видимо, эксперимент удался, потому что весной эксклюзивы пошли один за другим, и все у «М.Видео». Сначала «Флагман Трейд» дал двухмесячную фору BD «Кандагара» и «Видеосервис» на BD-издание «Звездные собаки: Белка и Стрелка» с трехмерной версией мультфильма. Потом на несколько недель раньше появился Blu-Ray «2012» и на неделю раньше BD-издание самого «Аватара». А под конец весны «Уолт Дисней Компани СНГ» договорилась об эксклюзиве «Алисы в Стране чудес» Тима Бертона – DVD на неделю, Blu-Ray на пять недель.

От таких эксклюзивов выигрывают издатель и сеть, которая их получает, и проигрывают все остальные. Издатель гарантированно отгружает большую партию дисков одному-единственному клиенту. Сеть получает хит, который нельзя найти у конкурентов, а вследствие этого – более высокие продажи и приток потенциальных покупателей чего-либо еще в магазине. Прочим же остается дожидаться своей очереди, теряя в продажах и клиентуре. Причем зачастую эти эксклюзивы продаются дешевле, поэтому им приходится конкурировать не только по срокам, но и по ценам.